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成就生命所托——东芝方案

        首先在创意上,请允许我们冒昧的把我们这次展会的主题语进行一次名词上的分解:

成就——到达或即将到达的高度
生命——积极向上的精神
所托——托付,托举,稳重,提升
在这个分析过程中,这短短的六个字给予我们每一个策划人员很深的感触,结合了东芝公司的发展历程,我们体会到了东芝医疗科技为生命所带来的希望和承诺。
所以,我们得出了结论,这次的创意造型应该是创新的,积极向上的,跨时代,有飞跃感,并秉承东芝一向稳重大气风格的。
但是光有这些形容词是不够的,我们的创意策划团队大胆的提出,如果你是一名普通的观众,你会怎么看东芝展台?因为任何一个参观者都可能是我们东芝重要的客户,如果说东芝是我们的客户,那我们就是要考虑我们客户的客户的参观感受。所以下面请允许我以贵公司客户的视角带领大家走进我们的东芝的展台。
东芝本次参展450平米,是整个展会参展面积最大的公司之一,所以当客人来到我们展台前的第一视觉形象是很重要的。那么结合东芝全球统一形象特点和以往的参展风格,我们做了不同程度的创新,在遵循传统风格的同时,我们利用一条螺旋攀升的线作为主创结构。宛如一条赋予生命旋律的红丝带在医疗科技这个神圣的领域里自由翱翔,同时螺旋攀升极力向上的坚韧力量又给人一种对生命无比的渴望和积极的态度。
展台前端为形象接待区域,LED大屏幕用于主视觉广告宣传。主形象螺旋结构,由地面向上空盘旋,覆盖整个展台产品展区。主结构外侧作为形象展示,采用我们的logo红色,并在不同角度出现东芝的logo和此次展会的主题口号,能够起到满足各个角度参观观众的视觉标识系统作用,螺旋结构的内侧为白色,我们利用这一攀升的结构内壁,将东芝公司的发展历程,由过去,现在到未来,自低向高的随着结构一一展现在公众面前,让人们更加了解我们的发展历史,了解我们的实力,了解我们的科技产品,了解我们对生命的承诺。
从分区上讲,整个展位以螺旋为中心,核心区上空有主题吊顶“成就生命所托”的视觉设置,其下方也是整个展台的中心,就是我们的核磁系列最新尖端产品展示。其面积和地理位置有利于接待重要贵宾及相应的参观活动,并利用核心区周围结构,在不同的角度设置视频摄像,将重要活动及来宾的现场直播信号发送至外围主视觉LED影像中,从而吸引更多的客流。
从核心区两侧的休息洽谈区向四周扩散,将几大产品区按照一定重点顺序有机的结合起来,MR,CT,XR,CL各个产品事业的展示一一矗立在眼前,无论是由内到外还是由四周至中心,我们的客户都可以第一时间了解到我们所有的产品系别及最尖端的科技。
由于超声设备产品对展示环境的特殊要求,我们将此展区安排在展位后方,并设计独立的暗室和足够的空间,满足6机5床的布局功能,并将其中的移动产品单独展示,方便观众的参观和体验。超声室的外围,则是对公司各个事业部,培训中心,售后服务和各类产品解决方案的系统静态展示及软件系统体验展示。
当然如此大面积的参展,一个合理面积的储藏间是必不可少,我们在超声室的一侧外围设置了合理面积大小的储物间供工作人员存放公司及私人物品,并设有专职服务人员对所有物料进行登记和看管。
至此,我冒昧的带领大家参观完了我们的展台,由于时间的关系可能在这里无法一一介绍。虽然第一次与贵公司合作存在一些客观及时间的问题,但此次方案我们还是坚持对创意概念的注重,我们的团队在每一个细节的设计上都秉承一个理念,就是要让到我们展台参观的客户或观众多停留5分钟的原则。
当然在某些环节上,我们还需要更多的了解贵公司的理念产品以及对展会活动的细致要求,同时希望这是一次好的开始,希望贵公司多提宝贵意见,对我们的冒失及时提出指正,在积极学习理解的同时我们也会将我们的优势能力和所见长的专业技术不断地应用到我们东芝的展会活动中,为贵公司的品牌及产品的宣传贡献出我们的微薄之力。最后,真诚期望我们此次首度合作得成功,很期待展会开幕这一天的到来。
祝愿此次东芝医疗的展会圆满成功,再次感谢贵公司能给与我们的参与合作机会。谢谢!

                                         

 

 

                                         

附:项目概况
展会名称:东芝@第二十四届国际医疗仪器设备展览会
展会时间:2012年3月23日(五)—25日(日)
展会地点:北京国际会议中心
相关背景:东芝在本次展会上的主题口号为“生命成就所托”。
(演讲、撰文:邢志峰      设计:寇昊) 
2012年8月23日上传 

 

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