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空间展示设计发展史

      远古时期

远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动,体现着原始的意念传达展示形式。
封建时期
西方中世纪初期,人类出现了商品交易的集市贸易形式。当时,人们将商品直接裸摊在地,并有意识地分类陈列,后来还出现了专门摆放商品的摊床,形成了最初的商品展示和展销会的雏形。
我国封建社会时期的展示形式,主要体现在教化活动和商业活动两大方面。教化活动主要有以下两个方面:一是封建教义和民众的宗教艺术,致使庙宇、神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛期;二是地主贵族的生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的展示活动,包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列。
商业活动主要体现于店铺行会和集市贸易方面。一些店铺、行会组织为了促销商品开始注意宣传形象的展示。
从我国四川广汉出土的东汉市集画像砖中,可以清晰地看到当时的店铺主人是通过实物陈列和口头叫卖来招徕顾客的。南宋吴自牧著的《梦粱录》,曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面:“自五间楼北,至官巷南街,两行多是金银盐钞交易铺,前列金银器皿及现钱……纷纭无数”。当时的餐饮店铺“其门首,以仿木及花样沓结缚如山棚,上挂半边猪羊,一带近里门面窗墉,皆朱绿五彩装饰,渭之‘欢门’”,“沛京熟食店,张挂名画,所以勾引观者,留连食客。今杭城茶肆亦如之,插四时花,挂名人画,装点店面”,“又有挂草葫芦、银马构、银大碗,亦有挂银裹直卖牌”。
之后,这类广告形式发展为以商品实物或其他材料做成的相关商品模型,悬于店首门前,作为一种营业标志。在张择端的《清明上河图》上可清楚地看到一些以个人姓名命名的店铺、商行的店面招牌,如“赵太丞相”、“王员外家”、“刘家上色”,等等。
近代资本主义时期
近代资本主义时期的展示艺术,在文化方面,主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动;在经济方面,主要体现于国际博览会的产生和发展、商场店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传达系统设计的产生与应用。
1、近代中国,由于资本主义商品的输人和民族工商业的发展,陆续出现了许多新的商业展示形式。路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品(样本卡、带年画日历的月份牌等)广告相继在上海、天津等大城市出现,广告公司相继成立。
清朝末年,我国有了中式的展览会和博物馆。1905年在南京举办了第一届博览会,1919年开放了故宫博物院。从1920年起,我国开始营造博物馆和展览馆。1934-1937年,青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成,并在南京博物馆举办了“中国建筑展览会”,共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1000余件。
2、就商品包装展示而言,从原始社会人们用贝壳、葫芦瓢盛水而饮,用芭蕉叶子、竹筒、荷叶包装食物,到后来,由于商品交换的需要,出现彩陶、铜、铁、布、纸、瓷等其他材料的盛物器皿,包装即被赋予了使用和储存功能。
19世纪30-40年代,欧洲工业革命兴盛,生产力得到迅速发展,产品数量和质量大为提高,为尽快将商品转入消费者手中,包装的功能愈加重要起来。社会经济的发展、人们生活水平的提高,致使人们对商品的要求不仅限于物质需求,而且还要在精神审美等方面得到满足。因此,包装被赋予新的功能——装潢(宣传和美化商品)效应。
进入20世纪,大工业生产的进程促进了设计理念与实践的重大变革和发展。40年代德国包豪斯设计学院的“技术与艺术新统一”的设计思想影响了世界各国的设计界,促进了包装装满从对商品的表面装饰发展为对其功能、材料、加工工艺、技术与实用美术相结合而进行的综合设计。
3、国际博览会的产生是近代工业生产发展和资本商品投入国际市场竞争的结果。它的发展初期可概括为两个阶段:第一阶段是在巴黎开始和终结的,时间为1798-1849年,范围只局限于法国;第二阶段则占了整个19世纪后半叶(1851-1893年),这时它已具有了国际性质。1851年的首届世界博览会,开创了展示设计的历史新纪元,正如恩格斯所评价的:"1851年的博览会,给英国岛国的闭塞性敲起了丧钟”,同时也标志着现代展示设计学科开始形成。
英国是第一次工业革命的先导国家。其对于机械的广泛运用,引起了手工业作坊向工厂制的巨大转变,产生了以机器制造、煤炭、冶金、交通运输等为主的新兴工业部门。为了显示其工业革命所取得的巨大成就,英国政府于1851年5月在伦敦海德公园举办了首届国际博览会,所建的展览馆被誉为“水晶宫”。
水晶宫由英国女皇的丈夫阿尔巴特公爵主持筹建,采用园艺师约瑟夫•帕克斯顿按照伦敦温室架构的建造原理发展而成的玻璃房建造法,设计大胆,由铁框架和玻璃组装而成,空间开阔、通体透明,象征着工业革命的成果。这次博览会共展出精品14000余件,有英国的机床、机车、冶金、轻纺及细瓷产品等。尤其使与会者惊羡不已的是体现当时工业革命水准的标志产品——先进的转锭精纺机、蒸汽机。
此外,法国的家具、化妆品,美国的镰刀、斧子、水桶、弹簧椅、果皮刀、果汁机等,均遵循“功能第一”的实用美术原则进行设计,并用机械批量生产,既实用又美观,也吸引了大批观众,博得普遍好评。
自5月1日开幕至10月15日闭幕的160余天里,水晶宫共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、中国、印度等国家的观众600多万,盛况空前,在当时可谓史无前例。通过此次活动,英国政府也看到了自己与其他国家之间的发展差距和自身的不足,于翌年(1852年)建立了世界上第一个工艺美术馆和附属工艺美术学校,专门培养服务于工业生产的设计人才。随后,欧洲不少国家开始效仿,在很大程度上促进了当地的科技进步和经济繁荣,推动了产品设计水平的提高。从此以后,人们通过工业革命这面镜子,看到了工业革命给人类生产和生活带来的巨大而深刻的变化:不仅强有力地打破了岛国的闭塞性,而且迅速有力地冲破了欧洲大陆所有工业国的封闭性,使世界其他国家和地域也借此透进了工业革命的信息之光。
国际博览会的初始,即已显示出它具有新产业革命的加速器作用。时至今日,伴随三次大的社会革命,在140多年的社会发展过程中,数届规模宏大的国际博览会给我们留下了深刻的历史印迹。在人类社会的发展初期(旧石器时代—新石器时代—青铜时代—铁器时代),其进程是以“千年”为单位计算的,而在18世纪60年代一19世纪60年代的第一次工业革命以后,社会进步变革的周期越来越短。从人类社会历史上第一次工业革命、始于19世纪40年代的第二次工业革命和20世纪初以电力、化工、汽车制造为标志的第三次工业革命,到20世纪末以电脑、生物工程、光导纤维、激光、海洋生物开发、纳米技术应用为特征的第四次新技术革命,1851-2000年间的无数次规模宏大的博览会,犹如多角度的折光镜,映射出多次工业革命进程的雄姿。
二次大战至今
第二次世界大战之后,商品销售方式产生了巨大变革,西方发达国家相继出现自助服务商店,不仅售货人员而且顾客可随意进人店内的陈列空间选购。至60年代,又发展成为大型化、规范化的超级市场,注重购买点广告(POP)与陈列艺术的有机结合。商品的包装装潢功能从一般的商品保护、信息传递向积极、能动地展示促销商品发展。第二次世界大战结束至今,各种专题性和综合性的博(展)览会逐渐增多,在其影响下,以交易为目的的各类展览会、展销会、交易活动风靡全球。时至今日,展示活动不再是由单纯的展体构成,已扩展到展览、商业、环境、生活娱乐等一切人类活动,几乎包容了与现代工业设计相关的所有学科内容。
(稿件来源:网络    稿件提供:广告部·朱小丽)
 
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