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现代展览设计中的形、色、空
展览是什么?简单地讲,就是人们在特定场所进行传播、交流、沟通信息的活动。从字面上可以理解为:参展者通过“展”进行推介,既要把握展示活动中的视觉、听觉,甚至嗅觉产生的艺术和商业效果,又要考虑用工、用料、用时的核算,在保证一定经济效益或一定的经费限制的基础上达到较好的效果。而参观者通过“览”的观赏活动,了解和掌握参展者传达的信息,从而对心理和行为产生影响,达到参观展示活动的预期愿望。
那么,现代展览设计应该注重什么呢?用三个字可以概括,那就是:形、色、空。
现代展览设计——形
 形状独特,造型生动
 形状即平面展开的尺度。一般来说,分为国际标准展位和特殊装饰展位,前者统一格局,后者则自行设计。平面展开既要注重形状新颖,也要借助交通通道、拐角、出入口等公共部位,合理布局,巧妙借势,以谋求展位面积的最大化。
       造型是立体结构的搭建。现代展馆空间通常比较高大,为展览造型提供了向上发展的动力。由于大量新型材料的介入,制作一些超大的空中造型变得游刃有余,同时组合构件的不断产生,也使得巨大造型的组装时间逐步缩短。
 主题鲜明
优秀的展示主题必须能直接表达展览内容,创造出特殊的氛围,有效的吸引参观者。展示设计构思必须把握组办单位和参展企业的意图、目标和要传达给参观者的资讯,由此决定主题的基本框架。
        设计的具体化实施,不仅具有艺术性和功能性,对于商业展览来说,尤其要注意其商业性。从某种意义上说,展示设计是企业商品的扩展和延伸,设计所注入的商业资讯的多少、装饰质量的高低,直接影响着组办单位和参展企业的成功与否。预算充足的参展者往往会建造豪华的展台,给参观者留下很好的印象,但是要注重传达明确的主题和信息,避免单纯注意展位形状和造型的吸引力、震撼力,而忽略表达明确的商业意图和宣传具体的参展展品。
多维参与
展览是一门多学科交叉的综合性技术和艺术,设计中所传达的文化内涵和商业资讯,最终要落实到模型、影像、图表、样品等多种展示媒体和媒介上。特别是现代科技手段日新月异,展览的表现形式也花样翻新,而所有这些的运用,必须按照展示内容来进行分配,要用丰富的想象力来创造各种新颖的宣传推介形式,达到出奇制胜的效果。
 时效紧凑
时效体现在两个方面,一个是展位的样式要能用最短的时间吸引参观者的目光,一个是展台的结构应当使参展者易建易拆。前者是设计出手法独到,风格突出的展位,在造型林立的展场中令人过目难忘。后者是短期展览的布展时间往往只有2-5天的时间,要注意在展会规定的时间内能够完成展具的装拆和展品的布置。
现代展览设计——色
颜色纯净,色调鲜明
展示色彩包括展品色彩和环境色彩,也就是主体色和环境色,两者互为联系,互为依托。在展览设计中应首先考虑观赏者的感受,这种情感的作用对于整个展览的影响是非常重要的,把握是否得当,关系到整个展示活动的成败。
现代设计对色彩的要求走向纯净,这是由于现代人对颜色的感觉变得集中、明确,同时,在五颜六色的展场中,展位内的有效颜色越是纯净,越是集中,在环境中就会越突出。
色彩主题
色彩的情感表现,一方面靠人们的主观联想而得到,一方面受企业的形象色彩所限制。比如:红色使人联想起太阳、火焰,并由此产生温暖和激情;蓝色使人畅想到大海、天空,并由此焕发清爽和深邃;白色象征纯洁、淡雅;黑色表现庄严、肃穆;绿色洋溢青春、生命;橙色展现热烈、辉煌等等。同时,有些企业本身还有特定的形象识别色彩,展览的设计往往需要围绕其中进行。
运用色彩表现主题有这样几种形式:一是运用色彩的温度感来表现主题,比如暖色系易产生舒展,冷色系易产生紧缩感;二是运用色彩的对比感来表现主题,像高档奢侈品的外观通常是精美出众,应利用色彩对比产生的华丽感来充分表现展品的品位特征;三是运用色彩的兴奋感来表现主题,明度高、饱和度高、对比强烈的色彩常常能给人以兴奋。
色彩表现
色彩表现分为调和方式和对比方式。
调和方式是将多种色彩相互融合,形成互相渗透,有同类色相色彩调和,类似色相色彩调和,互补色相色彩调和几种。同类色相色彩调和的渐变,能营造出高贵、典雅的气氛;类似色相色彩调和的交织,能产生出跳动、欢快的美感;互补色相色彩调和的对比,能挥发出明亮、刺激的光效。
对比方式是将不同色彩对应排列,形成互相映衬,包括色相对比,明度对比,冷暖对比等等。色相对比是因色彩相貌差别而相成的对比,差别大的成为对比色对比,具有鲜明、强烈的视觉感受,差别小的称为同类色对比,具有淡雅、柔和的形象特点。明度对比是因色彩明度不同而产生的对比,差别大的成为强对比,差别小的成为弱对比,对比度越强所产生的效果就越醒目、明快,反之越柔和。冷暖对比是按照人们对自然界认识过程中所产生的主观联想和感受产生的对比,比如暖色中的红色联想到火焰,给人热烈和激情,冷色中的蓝色联想到冰雪,使人沉静和稳定。
色彩禁忌
现代展示活动是跨国家、跨地域的,对世界各国和各地区民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解,是设计中不可忽略的因素。由于民族文化、宗教信仰、政治背景的不同,人们对色彩的要求有所限制,并且存在着禁忌。比如:英国视黑色为悲哀和悔恨;意大利认为紫色是消极;荷兰喜好橙色和蓝色;印度将黑、白和浅淡的色彩归为消极和不受欢迎的的颜色;叙利亚热爱蓝色,而黄色则象征着死亡;巴西的紫色是表示悲伤;非洲的贝宁把红色与黑色看作消极色彩;而信奉伊斯兰教的人们都不用黄色。因此,参展者不仅要结合自己的喜好选择色彩,还要考虑主要参观者的文化习惯。
现代展览设计——空
因地制宜,空间和谐
展示艺术是空间与场地规划的艺术,是在特定的空间里通过艺术和技术的手段向参观者传达资讯,交流信息,因此设计的最终点要落实到展位空间的布局上。
集中展示
展示空间由各种功能空间组成,如造型空间、陈列空间、表演空间、咨询空间、洽谈空间、辅助空间、储藏空间、交通空间、公共空间等等,处理好之间的关系,才能和谐统一地作好展示设计。
展品是展示空间的主角,以最有效的场所和位置向参观者呈现产品的面貌是展览的首要目的,因此,必须将现场空间的条件和展示内容结合起来考虑,不同的展示内容有其相对的展示空间。
为产生最大的展示效果,应设计布置焦点,也就是集中展示某一部分,形成重点。比如造型可以是焦点,运用舞台灯光的效果,使其在光线的营造中熠熠生辉,引人注目。展品可以是焦点,通过位置、布置、灯光等手段突出重点品质。咨询台可以是焦点,靠近通道的位置能够零距离接近参观者。声像设备也可以是焦点,动态的画面和声音会很容易地吸引参观者。但是焦点不可多,通常只设一个。焦点过多容易分散参观者的注意,减弱整体印象。
时空交错
人在展示空间中处于参观移动状态,在运动中体验并最终获得空间的感受。因此,展示空间必须采用最合理的方法安排观众的参观流线,使观众在空间的流动中,在时间的递进中,完整地观赏到展示活动的全部内容,尽可能不走或少走重复路线,尤其要避免在展示重点区域形成交通死点。
在展位预留的空间设计上,要考虑展位工作人员数量和参观者数量,一般来说,拥挤的展位效率不高,还会使一些目标观众失去兴趣和耐心,反过来,过分空荡的展位也会有相同的效果。因为设计人员对展位的总面积没有多少决定权,所以主要靠在设计上下功夫,比如整体的布局,展台展架的使用量,空间搭建的二层展位,以及与邻近展位的空间关系等等。
随着现代科技的发展,在展场中营造出逼真的场景,使参观者置身于虚拟的空间中,仿佛形成了跨越时空的“时光隧道”,已经成为了许多展商追逐的目标。
(稿件来源:网络    稿件提供:广告部·朱小丽)
 

 

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