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展示设计的核心

 一、展会空间与一般商业展示空间的区别:

展示空间是一门空间与场地规划的艺术,是指将特定的物品,按特定的时间,特定的空间,特定的主题和目的加以摆设和演示的设计,并在用一定的表现手段向观众传达信息。它以信息传达为主要目的。展会空间与一般商业空间展示最显著的特点是:时间短,场地有限,反馈快,效率高,质量高。
展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到最直接和最讯速的反馈信息,形成真正的互动传播。由于展会是有组织有目的的传播,限定了传播者、受传者和传播内容的范围,所以信息量和传递的密度很大,观众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信息。而质量高是媒介形式决定的,展会中实物媒介传递的信息是最真实可信的;环境媒介全方位刺激人体感观,它产生的效果是强烈的、生动的;口语的应用灵活互动;因此展会的传播是高质量的传播。
因此当前商业展会活动变得更加频繁,已经成为企业团队寻求发展良机的有效手段。例如在2011第十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会展上,开展之际在展会现场所展示的产品被大量订购,参展商不仅可以从展会获得直接效益,而且展后的长期效益很难估量。
二、展会设计的核心在于哪里?
展会设计要考虑人,主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应等因素。
从目标观众的角度进行设计,容易引起目标观众的注意、共鸣,并给目标观众留下比较深的印象。通过合理的设计,运用空间规划、平面布置、灯光效果、展示造型、展示材料,色彩搭配等手段,营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境,在这一环境中有计划、有目的、符合逻辑的将展示内容展现给观众,并力求使观众接受设计者计划传达的信息,是参展商的核心目的。
但在许多展会中,许多参展商也投入了大量的人力和物力,却没有取得理想的结果,究其原因,主要是对于展示目的还不明确,或者说对商业展示的目的还停留在展示商品,宣传企业信息的层面上。殊不知目前中国商品同质化现象严重,比如玻璃产业,同质化的产品,同质化的品牌诉求,同质化的营销手段,同质化的品牌印象,同质化的展厅,如果在博览会上,建立醒目标志,以与众不同吸引更多参观者,是参观者更容易识别寻找,使为走进展厅的参观者也能留下深刻的印象。
展会不同于店面展示,展会上的展厅能够体现它的主观能动性,即信息传递者不仅通过组织各类信息积极主动地向所有来到现场的人传递信息,吸引其游动不定的目光,并通过营造的环境声势气氛来刺激、感染其参观者的情绪,使其过目难忘,而不是被动的给人走马观花的印象,因此,如何准确地解读和传达展示的主题信息,注入企业文化,打造企业品牌成为展示设计进一步的目的。
一个展厅设计的成功与否,其关键就在于能否吸引观众特别是专业观众的目光,使他们对所展示的内容感兴趣,优秀的展厅设计讲求的是要有很强的视觉吸引力和视觉冲击力,这样才会引起观众对展厅产生的兴趣,并直接加深对参展企业的记忆度和识别度。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果,关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。在这一过程中无论最终是否产生经济效益、达成协议,参展商都已实现或者部分实现了参展目的——实现了有效信息传递。其结果是,他们会对该展台产生一种亲和力,自然而然地进入展台咨询、参观、贸易。
(稿件来源:网络    稿件提供:广告部·朱小丽)
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