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展览业支持环保是空谈吗?

 

 

在我职业生涯初期,我曾在悉尼的一家名叫McCorkell&Associates的小型公司工作。当时,我们专攻科技通讯(ICT)行业的营销传讯。在90年代后期,这项业务获得了蓬勃发展。每年都会有新的东西不断涌现。一款软件就能彻底改变我们的工作方式,而一款硬件可同时具有更大的容量,体积却变得更细小,安全性大大提升,直到在2000年受到千年虫的攻击——2000年这个狡猾的时日缺憾差点造成了世界末日!
这家公司令我学到了很多关于市场营销的知识。也正是在那里,我开始第一次产生对所谓的趋势作出质疑:究竟有多大的真实性,还是炒作而已?直到今天,我仍然不知道千年虫到底是多大的问题。肯定的是它没有导致世界崩溃,到底是准备工夫做得稳妥的原故,还是根本在胡扯呢?我不知道。
对于一些题材我往往很难下个定论,非因我特别客观公正,只因我没有找到任何证据去支持某种论点。今天,在营销推广上推行环保这议题又再次令我犹如置身三不管地带去发表言论。
在2007至2008年间,我曾参与好几家不同的客户合作发展他们绿色环保的活动和展览。虚拟的活动被誉为绿色的发展方向。无纸化的环境或低碳活动等流行用语不绝于耳。环保方法往往意味着更昂贵的费用,但当时许多的客户是愿意为达致环保而花费的。
个人的观察所见——全球金融危机的打击过后经济持续低迷,使成本变成了商家要考虑的主要因素。
我理解企业在当时首先要考虑生存问题,酌情支配的消费将首当其冲被削减。然而,事隔3年,我仍然没有看到任何可持续化的环保营销方式有迹象成为主流——而不仅是简单的无纸化环境。目前我所处的行业正是如此,不过我对其他行业没有多少观察。
这并不是说企业已不再提倡环保营销。这个观察纯粹是根据很片面的资料而产生的。我见过一些品牌致力为生产环保和具持续性的商品作出相当的努力。只是这些做法正成为主流趋势吗?还是其实是“谈绿色变”——营销从业员觉得这不是正式可持续的措施,因而仍觉不值一提?
当政府通过制定法律法规来推动可持续性的实现时,它带来的效果对我来说相当有启发性。那些赞助伦敦奥运会的品牌企业和它们的代理合作伙伴正遇到一个前所未有的挑战——即符合「一个地球生活」(One Planet Living)的概念和伦敦奥运筹委会可持续性的准则来参与——这是一件好事。将可持续发展作为必要的条件,随之而来的新方法、新技术和新材料会不断涌现。我只希望,这一切不要随着伦敦奥运会的结束而销声匿迹,应继续应用在更多地方。
在所有的市场营销策略中,举办推广活动和展览会无疑属于最不环保的类型。当你常常听到亚洲客户用“搭建、销毁”来处理展览的场地搭建时,你便知道还有很多需要改进的地方。不过,我不相信亚太地区的会展行业以及整个营销领域没有进步的空间。
(稿件来源:campaign中国    稿件提供:广告部·朱小丽)
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